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EL producto se relaciona directamente con su uso y el medio…sorprendente forma de intevenir el soporte. ( hay hormigas vivas dentro de la paleta)
Buen ejemplo como para comenzar realizar un open mind

Es un programa de mentoría uno a uno de Shell S.A.C. e I y USEC (Unión Social de Empresarios Cristianos) que tiene por objetivo fomentar en los jóvenes el espíritu emprendedor y guiarlos en el proceso de transformar su idea en un plan de negocios.

DESAFÍOJoven es una propuesta para que los jóvenes puedan crear su propio negocio o empresa y así contribuir al desarrollo del país. Y una oportunidad para que los hombres y mujeres de negocios vuelquen sus experiencias y apoyen a los jóvenes en sus esfuerzos por forjarse un futuro.

Durante el ejercicio el joven evalúa no sólo la factibilidad de su proyecto sino también sus propias cualidades y talentos. Muchos jóvenes tienen buenas ideas que podrían convertirse en pequeños negocios o empresas, pero desconocen las exigencias y las habilidades que como empresarios deben reunir.

DesafíoJoven es una de las actividades de apoyo a la comunidad más importantes que Shell realiza desde hace 25 años en diversos países del mundo y desde 1989 en Chile. En 2006 se realizó por décima séptima vez en forma consecutiva en nuestro país y desde precisamente ese año, cuenta con la valiosa colaboración de la Unión Social de Empresarios Cristianos, USEC .

El nombre original de este programa en Chile fue SAVIA NUEVA y a partir de 2007 se adopta DesafíoJoven .

DesafíoJoven es una actividad de largo plazo. A través de este programa, en 2006, más de 200 jóvenes trabajaron durante 4 meses junto a “Consejeros personales”, entre los que se encuentran, empresarios, ejecutivos de Shell y de otras empresas líderes y socios de USEC , que de manera voluntaria asesoran y guían a los concursantes en el proceso de transformar su idea en un plan de negocios.

Una vez concluidos, los proyectos fueron seleccionados y los mejores fueron premiados.

El Jurado de 2006 estuvo conformado por los señores: Andrew Scott, Gerente General de la Fundación Emprender ; Francisco Jiménez, Gerente General de Pimasa; Alfonso Mujica, Presidente de USEC y Rodrigo Infante Casanello, Presidente de Shell Chile.

Baese para Participar:
http://www.desafiojoven.cl/como_participar/download_test/bases%20desafiojoven.pdf

Premios:
1 Lugar: $1.500.000
2 Lugar: $1.300.000
3 Lugar: $1.000.000

http:// www.desafiojoven.cl/quees/frame_quees.html
Fuente: Mmug Chile

En esta campaña para la moderación al beber, se instalaron gráficas en las mesas de pubs en las cuales el consumidor podía verse en una silla de ruedas… impacto total.

Este muppy para el antigripal Raia me parece bastante original, aunque el sólo pensar en refrescarme con el estornudo de alguien, por muy falso que sea… Pero ideas como esta de la agencia QG de Brasil son las que han logrado que el soporte exterior no sucumba ante lo viral, lo online, etc.

Fuente (AdArena)

Qué suerte ha tenido Adidas con el gol imposible de (Leonel) Messi. Suerte porque la hazaña se ajusta a la perfección al lema de la marca “Impossible is Nothing” y han podido hacer un anuncio de televisión en Argentina (Savaglio/TBWA) que ni en ficción les hubiese cuajado mejor.

Si alguien pensaba que el gol mítico de Maradona era irrepetible, aquí está la demostración de que nada es imposible. En el anuncio, las imágenes del gol de Messi “emulando el mejor gol de la historia” están acompañadas de la voz del locutor que radió el gol de Maradona en México en el 86. (Os lo cuento gracias a Javier Varela, porque el anuncio ha durado 4 días en YouTube, lo han quitado mientras escribía este post: Audiovisual Sport ya ha reclamado sus derechos de autor sobre las imágenes del gol; el fenómeno mediático Messi va a ser grande).

Además del spot, ha salido esta publicidad impresa, titulada El Gol Imposible:

¿Qué significa exactamente imposible? ¿Que nadie cree que pueda hacerse? Pensar “imposible” es una excusa para pararse aquí, para dejarse atrapar. Es la fracción de segundo que necesita tu adversario para robarte el balón. ¿Lo ves? Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible.

Y el cierre: Imposible is nothing.

Fuente: BriefBlog

El buscador es ya la marca más cara del mundo (66.343 millones de dólares), por delante de gigantes como General Electric, Microsoft o Coca-Cola, según el ranking Brandz, publicado esta semana por la consultora Millward Brown. La culpa de esta evolución en favor de Google ha sido consecuencia en buena parte de la incorporación de Youtube, empresa de intercambio de vídeos en la red, a la Galaxia Google, y por la que el gigante de internet pagó 1.650 millones de dólares (unos 1.270 millones de euros) en otoño del pasado año.  Además, el popular buscador se vio favorecido por el crecimiento de sus servicios de correo electrónico (Gmail), de localización geográfica (Google Maps), y de personalización de páginas web.  Francisco Isla

Al parecer la gente de Adobe se entusiasmó con el esquema de Windows Vista, que confunde al potencial comprador con una cornucopia de posibilidades. Vamos por partes.
Nuevos Productos

Adobe Photoshop CS3
Esta versión de Photoshop incluye una serie de cosas interesantes,como por ejemplo filtros no destructivos, posibilidad de editar video y 3d, y análisis de imagen.
Adobe Dreamweaver CS3
Dreamweaver CS3 incluye elementos AJAX para autoreo visual, mejoras a la hora de manejar CSS, sobre todo con las inconsistencias entre navegadores, y por supuesto, mucha mejor integración con Photoshop CS3.
Adobe Flash CS3
Entre las novedades de Flash CS3 se incluyen: ActionScript 3.0 (que ya usaba Flex), integración con Illustrator y Photoshop, copy/paste de filtros y animación, convertir animación en Actionscript y un larguísimo etcétera.
Adobe InDesign CS3
Adobe InDesign CS3 presenta entre sus novedades: degradados de transparencia y otros nuevos efectos, colocación de múltiples archivos y de archivos InDesign, estilos de tabla y de celda, variables de texto y otras mejoras en el soporte para documentos largos.

Adobe Illustrator CS3
Algunas de las novedades de Illustrator CS3 son: live color, que permite aplicar esquemas de color, explorar armonías cromáticas y otras opciones; aislación de zonas de trabajo para protegerlas de edición, integración con Flash, mejoras de impresión, mejoras de rendimiento, etc.
Adobe Fireworks CS3
Las novedades de Fireworks CS3 no son rimbombantes pero son muy bienvenidas: Integración con Photoshop e Illustrator, soporte multipágina, escalado inteligente, diagramación para RIAs, etc.
Adobe Contribute CS3
El “pariente pobre” para diseñadores y desarrolladores pero un producto útil para clientes finales, la nueva versión de Contribute CS3 permite insertar FLV, PDF, publicar desde aplicaciones Office, integración con blogs, etc.
Adobe After Effects CS3 Professional
Marionetas digitales para animar personajes, integración con Photoshop y Flash, animacón de texto 3d por caracter, administración de color, video para dispositivos móviles son algunas de las novedades de que dispone esta versión CS3 de After Effects.

Adobe Premiere Pro CS3
Premiere vuelve al Mac después de la pataleta por Final Cut Pro. Esta versión incluye Encore CS3 (autoreo de DVD), grabación directa a disco, exportación Flash, salida a DVD y Blu-ray, salida para dispositivos móviles, etc.
Adobe Soundbooth CS3
Soundbooth CS3 es un editor de audio diseñado para integrarse en el flujo de trabajo de video y web: edición, limpieza de audio, filtros, etc. Lo usual.
Adobe Acrobat 8
Acrobat ya no es nuevo. La versión 8 existe desde la suite CS2 versión 2.3

Fuente: Mmug Chile

No está mal, de vez en cuando, impirarse o bien reforzar las ideas a través de las palabras de otros, de aquellos grandes y a quienes hay que respetar por su tenacidad, trabajo y creatividad. Los invito a leer o a ver el discurso de Steve Jobs (CEO de Apple y Pixar Studios), durante su visita a la Universidad de Stanford en 2005  

Sus palabras:

Tengo el honor de estar hoy aquí presente en la ceremonia de graduación de una de las más prestigiosas universidades en el mundo. A decir verdad, esto es lo más cerca que estuve jamás de una graduación universitaria. Hoy deseo contarles tres relatos acerca de mi vida. Eso es todo. Nada del otro mundo. Simplemente tres relatos. El primer relato es acerca de unir los distintos puntos. Abandoné los estudios en Reed College después de los primeros 6 meses, pero luego permanecí como oyente por otros 18 meses aproximadamente antes de dejarlos completamente. Así que, ¿por qué abandoné? Todo comenzó antes de que yo naciera. Mi madre biológica era una joven soltera, graduada universitaria, que decidió colocarme en adopción. Creía enérgicamente que debía ser adoptado por universitarios graduados, de modo tal que todo se organizó para que fuese adoptado al nacer por un abogado y su esposa. Excepto que cuando emergí ellos decidieron a último momento que deseaban una niña. Así que mis padres, que estaban en una lista de espera, recibieron una llamada en el medio de la noche que decía: “Tenemos un varoncito inesperado, ¿lo quieren?” Dijeron: “Por supuesto.” Mi madre biológica averiguó más tarde que mi madre adoptiva nunca se había graduado de la universidad y que mi padre nunca había terminado el colegio secundario. Se rehusó a firmar los papeles definitivos de adopción. Solo se avino a hacerlo unos meses después, cuando mis padres le prometieron que algún día yo iría a la universidad. Y 17 años más tarde fui a la universidad. Pero ingenuamente elegí una universidad que era casi tan cara como Stanford, y todos los ahorros de mis padres de clase trabajadora se estaban destinando a mis aranceles universitarios. Luego de seis meses, no le encontraba sentido a esto. No tenía idea de lo que quería hacer con mi vida y tampoco de qué manera la universidad me ayudaría a resolverlo. Y aquí me encontraba desperdiciando todo el dinero que mis padres habían ahorrado durante toda su vida. Así que decidí abandonar los estudios y confiar que todo se arreglaría eventualmente. Era una decisión bastante temerosa en ese momento, pero a la distancia fue una de las mejores decisiones que pude haber tomado. En el momento en que abandonara la universidad podía dejar de asistir a las clases que no me interesaban, y sí participar como oyente de aquellas que parecían interesantes. No todo fue romántico. No tenía un dormitorio, así que dormía en el piso en las habitaciones de amigos, devolvía las botellas de gaseosa para obtener los 5 centavos de depósito para comprar comida, y caminaba las 7 millas a través de la ciudad cada domingo por la noche para recibir una buena comida una vez por semana en el templo Hare Krishna. Me encantaba. Y mucho con lo que tropecé más adelante como consecuencia de hacerle caso a mi curiosidad e intuición resultó no tener precio después. Déjenme darles un ejemplo: Reed College en ese momento ofrecía quizás el mejor aprendizaje de caligrafía del país. En toda la ciudad universitaria cada cartel, cada etiqueta en cada cajón, era caligrafiado a mano de una manera bellísima. Dado que había abandonado los estudios y no tenía que asistir a las clases normales, decidí tomar un curso de caligrafía para aprender cómo se hace eso. Aprendí acerca de los tipos de letra con trazos de pie, cómo variar la cantidad de espacio entre diferentes combinaciones de letras, todo aquello que hace que la admirable tipografía sea grandiosa. Era hermoso, histórico, artísticamente sutil de un modo que la ciencia no puede captar, y yo lo consideraba fascinante. Nada de esto albergaba siquiera la mínima esperanza de alguna aplicación práctica en mi vida. Pero diez años más tarde, cuando estábamos diseñando la primera computadora Macintosh, todo volvió a mi mente. Y lo volcamos todo en la Mac. Era la primera computadora con bellísima tipografía. De no haber asistido a ese único curso universitario, la Mac no hubiera tenido nunca tipos de letras múltiples o fuentes espaciadas proporcionalmente. Y dado que Windows simplemente copió a Mac, es posible que ninguna computadora personal las hubiera tenido. De haber proseguido mis estudios universitarios, no hubiera asistido a ese curso de caligrafía, y las computadoras personales no tendrían la maravillosa tipografía que tienen. Por supuesto que era imposible haber unido los diferentes puntos mirando hacia el futuro cuando estaba en la universidad. Pero fue muy, muy claro al mirar para atrás diez años más tarde. Nuevamente, no se pueden unir los distintos puntos mirando para adelante; se pueden unir únicamente mirando hacia atrás. Así que deben confiar que de alguna manera los puntos se unirán en el futuro. Deben confiar en algo sus agallas, el destino, la vida, el karma, lo que sea. Este enfoque no me ha traicionado nunca, e hizo toda la diferencia en mi vida. Mi segundo relato es acerca del amor y la pérdida. Yo tuve suerte – descubrí lo que realmente quería hacer temprano en mi vida. Woz y yo comenzamos con Apple en el garaje de mis padres cuando tenía 20 años. Trabajamos duro, y en 10 años Apple creció de ser una empresa compuesta por nosotros dos en un garaje a una empresa de $2 mil millones con más de 4000 empleados. Habíamos lanzado nuestra creación más refinada – Macintosh – un año antes, y yo acababa de cumplir 30. Y después me despidieron. ¿Cómo se puede ser despedido de la empresa que uno inició? Pués, a medida que Apple crecía contratamos a alguien que yo pensaba que era sumamente talentoso para dirigir la empresa conmigo, y durante el primer año o más las cosas anduvieron bien. Pero luego nuestras visiones acerca del futuro comenzaron a diferir y eventualmente tuvimos una disputa. Al tenerla, nuestro Directorio lo apoyó a él. Así que a los 30 estuve afuera. Y bien afuera. Aquello en lo que me había concentrado durante toda mi vida adulta había desaparecido, y fue devastador. Realmente no supe qué hacer durante unos pocos meses. Sentía que había decepcionado a la anterior generación de emprendedores – que había soltado la batuta mientras que me la estaban pasando. Me reuní con David Packard y Bob Noyce y traté de disculparme por haber echado a perder las cosas de tal manera. Yo representaba un fracaso público muy importante, y hasta pensé en retirarme del valle. Pero poco a poco empecé a darme cuenta que todavía amaba lo que estaba haciendo. El curso de los acontecimientos en Apple no había cambiado eso para nada. Había sido rechazado, pero aún amaba lo mío. Así que decidí empezar de nuevo. No me dí cuenta entonces, pero resultó que el hecho de haber sido despedido de Apple fue lo mejor que me pudo haber pasado. El peso del éxito fue reemplazado por la facilidad de convertirme en un principiante una vez más, con menor certidumbre acerca de todo. Me dio rienda suelta para ingresar en uno de los períodos más creativos de mi vida. Durante los próximos cinco años, inicié una empresa llamada NeXT, otra empresa llamada Pixar y, me enamoré de una maravillosa mujer que se convertiría en mi esposa. Pixar llegó a crear el primer largometraje animado por computadora en el mundo, Toy Story, y en la actualidad es el estudio de animación más exitoso a nivel mundial. En un giro destacado de acontecimientos, Apple adquirió NeXT, volví a Apple, y la tecnología que desarrollamos en NeXT está en lo más recóndito del renacimiento actual de Apple. Y tenemos, Laurene y yo, una maravillosa familia juntos. Estoy seguro de que nada de esto hubiera pasado de no haber sido despedido de Apple. Fue un trago amargo, pero creo que el paciente lo necesitaba. A veces la vida golpea en la cabeza con un ladrillo. No pierdan la fe. Estoy convencido de que lo único que me mantenía en curso era que amaba lo que hacía. Deben encontrar lo que realmente les apasiona. Y esto es tan cierto respecto del trabajo como lo es respecto del amor. El trabajo les llenará una parte importante de sus vidas, y la única manera de sentirse realmente satisfecho es realizar lo que consideran un gran trabajo. Y el único modo de realizar un gran trabajo es amar lo que uno hace. Si no lo han encontrado aún, sigan buscando. No se conformen. Así como sucede con todos los asuntos del corazón, sabrán cuando lo hayan encontrado. Y, así como sucede en cualquier gran relación, mejora más y más a medida que transcurren los años. Así que sigan buscando hasta que lo encuentren. No se conformen. Mi tercer relato es acerca de la muerte. Cuando tenía 17, leí una cita que decía más o menos lo siguiente: “Si vives cada día como si fuera el último, algún día seguramente tendrás razón.” Me impresionó, y desde entonces, por los últimos 33 años, he mirado en el espejo cada mañana y me he preguntado: “¿Si hoy fuese el último día de mi vida, querría hacer lo que estoy por hacer hoy?” Y cada vez que la respuesta ha sido “No” durante demasiados días seguidos, sé que debo cambiar algo. El recordar que estaré muerto pronto es la herramienta más importante que he encontrado para ayudarme a tomar las grandes decisiones en la vida. Porque casi todo – todas las expectativas externas, todo el orgullo, todo temor a la vergüenza o al fracaso – todas estas cosas simplemente desaparecen al enfrentar la muerte, dejando sólo lo que es verdaderamente importante. Recordar que uno va a morir es la mejor manera que conozco para evitar la trampa de pensar que hay algo por perder. Ya se está indefenso. No hay razón alguna para no seguir los consejos del corazón. Me diagnosticaron un cáncer hace un año aproximadamente. Me practicaron una tomografía computada a las 7:30 de la mañana, y claramente mostraba un tumor en mi páncreas. Yo ni sabía lo que era el páncreas. Los médicos me dijeron que éste era seguramente un tipo de cáncer incurable, y que no llegaría a vivir más de tres a seis meses. Mi médico me aconsejó ir a casa y arreglar mis asuntos, que es el código médico para prepararse para morir. Quiere decir que hay que tratar de explicarles a los hijos todo aquello que pensaba que iba a tener diez años para contarles, en pocos meses. Significa asegurarse de tener todo puntualmente arreglado de modo que sea lo más fácil posible para la familia. Significa empezar a decir adiós. Pasé el día entero con ese diagnóstico. Luego por la tarde me realizaron una biopsia, en la que introdujeron un endoscopio por la garganta, a través del estómago y hasta los intestinos, pusieron una aguja en mi páncreas y retiraron algunas pocas células del tumor. Estaba sedado, pero mi esposa, que estaba allí, me dijo que cuando vieron las células bajo el microscopio los médicos comenzaron a gritar porque resultó que era una forma muy rara de cáncer pancréatico que se cura mediante cirugía. Me realizaron la cirugía y estoy bien ahora. Fue lo más cerca que me encontré de la muerte, y espero que sea lo más cerca que me encuentre por varias décadas. Habiendo pasado esto, les puedo decir lo siguiente con un poco más de seguridad que cuando la muerte era un concepto útil pero puramente intelectual: Nadie quiere morir. Aún la gente que quiere ir al cielo no quiere morir para llegar allí. Y sin embargo la muerte es el destino que todos compartimos. Nadie ha logrado escapar. Y así es como debiera ser, porque la muerte es muy probablemente la única mejor invención de la vida. Es el agente de cambio de la Vida. Retira del camino lo viejo para dar paso a lo nuevo. En este momento lo nuevo son ustedes, pero algún día no demasiado lejano, gradualmente se convertirán en lo viejo y se los sacará del camino. Lamento ser tan dramático, pero es realmente cierto. Su tiempo es limitado, así que no lo malgasten viviendo la vida de otro. No se dejen atrapar por el dogma – que implica vivir con los resultados de las creencias de otros. No permitan que el ruido de otras opiniones ahogue vuestra voz interior. Y lo que es más importante, tengan el coraje de seguir a sus corazones e intución. De algún modo ellos ya saben lo que ustedes realmente quieren llegar a ser.Todo lo demás es secundario. Cuando era joven, existía una publicación maravillosa llamada The Whole Earth Catalog, que era una de las biblias de mi generación. La había creado un sujeto llamado Steward Brand no demasiado lejos de aquí en Menlo Park, y le transmitió su toque poético. Esto sucedía en los últimos años de la década de 1960, con anterioridad a la publicación mediante computadoras personales y de escritorio, así que todo se llevaba a cabo con máquinas de escribir, tijeras, y cámaras polaroid. Era una clase de Google en edición rústica, 35 años antes de la aparición de Google: era idealista, y desbordante de herramientas prolijas e ideas importantes. Stewart y su equipo publicaron varias ediciones de The Whole Earth Catalog, y luego cuando había cumplido su ciclo, publicaron una edición final. Esto sucedía a mediados de la década de 1970, y yo tenía la edad de ustedes. En la tapa de la edición final había una fotografía de un camino rural a primeras horas de la mañana, del tipo de ruta que ustedes caminarían si fueran tan aventureros. Debajo de la foto aparecían las siguientes palabras: “Si no se tiene avidez por el conocimiento, no se conocerá el éxito”. Era su mensaje de despedida al anunciar el fin de la publicación. Si no se tiene avidez por el conocimiento, no se conocerá el éxito. Y siempre he deseado eso para mí. Y ahora, que ustedes se gradúan para empezar de cero, deseo eso para ustedes Si no se tiene avidez por el conocimiento, no se conocerá el éxito. Nota: el video en: www.applesfera.com/2007/03/24-video-guion-de-steve-jobs-en-stanford 

Francisco Isla

Como una forma de complementar el desarrollo de la publicidad tradicional, el marketing on line está penetrando en Chile de manera sostenida, especialmente referido a los productos e-mail marketing, newsletters, herramientas de fidelización y producción de banners, entre otros.

Así lo señala Carlos Hoffmann, gerente general de Neuralis, empresa chilena especialista en soluciones globales en el área informática, para el desarrollo web y marketing online.

Hoy en día hacer negocios por Internet se ha vuelto una herramienta fundamental. Los buscadores son el punto de partida del 80% de los usuarios que buscan un producto, servicio o información. Por esta razón, ha sido necesario encontrar un enfoque diferente al marketing tradicional.

A través de Internet, el marketing ha podido abrirse paso y desarrollar nuevos objetivos. “Con el marketing on line, por ejemplo, es posible llegar a un público específico, a través de una base de datos procesada, depurada y segmentada, pudiendo así enviar diferentes mensajes a cada uno de los usuarios, siendo más económica y rápida”, sostiene el profesional.

Agrega que hoy en día los chilenos compramos más a través de Internet y una manera de tener información es a través de ella. “Estamos frente a una gran oportunidad de llegar a los clientes de manera directa con bajos costos, a un grupo objetivo y segmentado. Esto es muy difícil de hacer en el marketing off line, o de medios de comunicación masivos” precisó Hoffmann.

Hoffmann informó que en Europa y EE.UU, el marketing on line es una herramienta consolidada, tanto es así que el 28% de los profesionales del sector considera al mailing como el canal que ofrece el mayor nivel de respuesta en las campañas de marketing directo, seguido por el e-mail, y el telemarketing, para dejar más atrás a los folletos publicitarios con un 11%.

El marketing on line cada día gana más adeptos en Chile, esto porque las empresas tienen la posibilidad de interactuar con el usuario, de esta manera pueden conocer de primera fuente sus impresiones y adaptar a ellos la oferta de sus productos y servicios. Para llegar a ello se realizan comunicaciones directas al público que realmente ha permitido recibir el mensaje, lo que cae dentro del concepto del e-mail marketing.

Fuente: lasegunda internet

Para aquellos que no lo han visto aún.

 Y el making off, como evidencia de su veracidad..

Felipe K

No te puedes escapar…

Atte.
Felipe K

Impactante.

A veces nuestro propio CHO escapa de la cajita en que lo guardamos. A veces un detalle, sumado a otro y a otros detalles hacer explotar una bomba de tal impacto que a veces dañamos a quién no queremos dañar. Cho, estaba en conflicto consigo y con el entorno. Ocurre que nuestra percepción de la realidad externa e interna entran en conflicto y nos dejamos llevar por una tercera realidad, generada como consecuencia de las otras en pugna.

 Todos llevamos un Cho Seung-Hui que pierde la cabeza, nadie está libre de ello, tal vez lo importante sea darse cuenta antes, aceptarlo, hablar con el, conocerlo, para que regrese a la cajita y se duerma.

A 20 metros bajo tierra y 120 kilómetros por hora, aún puedas llegar a tu target.

Felipe Kopaitic

“Para todos aquellos que utilizan productos de nuestra competencia
Feliz día del padre “ 

Cuando el atributo  esta claro y nuestro mesaje también lo esta. Hay caminos que pueden ser más inteligentes , sólo basta con detenerse, ver nuevamente el brief y encontrar la bajada correcta. A veces hay que detenerse y no seguir dandole una vuelta demás

Cómo cambian los soportes. Cuando las buenas ideas se justifica, cuando no es necesario un gran presupusto, cuando no es neceario hacer grandes formatos, cuando sólo es importante tener una buena idea. Que hable 100% del atributo en un mensaje simple.